OKX品牌升级：战略布局还是内卷？

在加密货币领域，无论是顶级交易所还是主要公链和项目方，很少有像币安易易这样每年都要改变自己品牌的企业。今年初，币安易易将全球品牌名从“币安易易”改为“OKX”，官方解释是去掉了代表“中心化交易所”的“E”，以便进军去中心化业务（如DeFi、NFT和MetaX）。为了证明这不仅仅是改名，而是重要品牌升级，币安易易还将使用多年的蓝色logo和官网UI改成了“棋盘格”风格。

我们来看看，所谓的“品牌升级”后，币安易易（OKX）做了哪些事，到底是带着野心的战略调整，还是只是为了刷存在感的内卷？

伴随着DeFi的兴起和NFT的流行，去中心化和元宇宙成为了大趋势。对于币安易易来说，“OKE”这个品牌已经运营了接近5年，固有的交易所形象根深蒂固，早期存在的一些问题不仅影响了口碑，还限制了OKX开拓新模式的能力。

币安易易投资曼城俱乐部

币安易易品牌升级后的第一个大动作是宣布成为曼城俱乐部的唯一区块链赞助商。这次合作对重新定义品牌调性起到了重要作用，也是币安易易首次正式涉足体育娱乐领域。合作涵盖了曼城足球俱乐部的男子和女子球队，以及俱乐部的电子竞技业务。

曼城作为英超积分榜的领头羊，拥有冠军实力和潜力，OKX这次的赞助金额预计高达数千万美元，而币安易易绝非“人傻钱多”。从搜索引擎数据可以看出，这两个行业的关注群体画像高度相似。

合作后的首战是“曼市德比”，曼城主场4-1大胜曼联，根据2016年的数据，这场比赛的观看人数可能超过10亿。可以说，币安易易的草坪印花和广告立牌在10亿观众面前展示了90分钟，物超所值。

今年除了与币安易易合作外，曼城还与索尼签订了一份为期三年的协议，将建造一座虚拟球场，作为进军元宇宙的第一步。可以预见，无论是币安易易还是曼城，都对加密资产行业和元宇宙有着更多的想法，像“球星NFT”这样的产品应该已经加入到了币安易易的产品规划中。

在这次合作中，币安易易借助了英超强队的冠军之势，同时影响了10亿级别的潜在用户，即使曼城今年没有拿到英超冠军，币安易易也是稳赚不赔。据内部人士透露，币安易易正在策划曼城夺冠的大型返利活动，这意味着币安易易赞助的野心不仅仅在用户增长方面，也会给现有用户带来巨大福利。相比于2月份在超级碗决赛中投放广告，导致网站崩溃的Coinbase，币安易易和曼城的细水长流式合作能让双方的用户都受益。

此外，仿佛是在贯彻“文体不分家”的理念，除了赞助英超球队，币安易易还积极在学术圈扩大影响。2月9日，币安易易联合英国帝国理工学院和野村证券推出了加密货币讲座，重点普及Web3.0、DeFi、元宇宙、NFT以及加入加密货币行业的职业机会，吸引了帝国理工学院和伦敦大学学院共计500余名高校师生参与。

币安易易中心化&去中心化双线发力

品牌升级不仅仅体现在宣传与合作上，这些终究是“表象”，可以吸引用户来到币安易易，但本质上的竞争力还是产品，因为用户都是用脚投票的。此前，大家对OKE的印象局限于一家加密资产交易平台。而现在，币安易易的DeFi Hub板块升级为“MateX”，3月份，币安易易公链OEC升级为“OKC”，但两者都没有进行大规模宣传，只得到了少数行业媒体的关注。不少人猜测，后面在这两个舞台登场的产品必定是“重量级”的。虽然资料不多，但从新名字就可以看出币安易易未来布局的重点。

OKC和MateX，在组合成“OKX”标志后，剩下的就是两个的核心方向，C代表公链，Mate代表元宇宙。可以说，这两个由“OKX”拆分组合而成的产品线就是币安易易DEX业务的版图，相信今年币安易易会有大动作。在向币安易易核实名称变动的过程中，其透露近期将举办一场元宇宙发布会，正式对外公布部分信息。这场发布会将邀请到全球数百位KOL参与，横跨多个头部元宇宙平台，应该有些看点。

币安易易在1月20日也举办过“元宇宙寻宝”活动，藏宝活动共设置了六个寻宝地点，每个场地风格迥异。用户找到藏宝标记并点击提交信息，即可瓜分6万美元奖池。据统计，那次活动参与人次超过14000人，Cryptovoxels平台甚至一度出现卡顿。

除了DEX业务外，作为币安易易发家之地的CEX业务，在品牌升级后紧接着推出了两个可以说是惊艳的产品，分别是“双币赢”和“网格交易”。网格交易在股票和基金圈已经风靡许久，可以让投资者在特定价格区间中自动执行低买高卖，从而赚取差价。

双币赢则是利用期权来帮助用户实现收益，目前支持BTC、ETH和USDT三大资产，该产品可以快速、便捷、安全地实现多场景下的投资需求。虽然刚上线的金融产品过于专业，用户理解成本过高，但好在币安易易在逐步修正，可以说在加密资产衍生品方面，不同专业程度、不同需求的用户都可以找到适合自己的产品。

币安易易以服务拨乱反正

品牌升级后，币安易易在营销和产品领域有很多让人眼前一亮的地方，但在第一季度并非一直“顺风顺水”。就在3月24日，币安易易在一次临时维护中，出现纰漏导致部分交割合约价格出现异常波动，很多用户因此受到资金损失。事件发生后，币安易易官方第一时间公开回应，对用户损失进行赔偿。按理说，“平台问题平台负责”这种理所应当的情况下，为何会获得如此多的关注跟好评？

首先，不同于传统的证券交易所，加密资产交易处于7*24小时交易状态，所有的维护都需要在交易中进行。也不同于支付宝、天猫等网络平台，加密资产交易处于持续交易状态，用户的挂单在持续进行撮合。这也就是所有加密资产交易平台都会遇到的技术问题，尤其是一些在技术投入相对较少的中小型交易所，问题发生更为频繁。只要有人参与的环节，就存在风险的可能，而问题集中的地方首先想的是如何解决问题。