中东手机行业格局迎来洗牌，荣耀首度登顶区域第二席位

5月25日，市场研究机构Omdia发布2026年第一季度中东（不含土耳其）智能市场报告，区域市场迎来深度洗牌。数据显示，该季度市场整体出货量同比下滑6%，降至1100万部；荣耀成为最大黑马，首次跻身市场第二位，同时以73%的同比增幅，成为TOP5厂商中唯一实现大幅增长的品牌，在整体低迷行情中表现格外亮眼。

图源：Omdia，下同

报告指出，多重压力持续冲击中东手机市场。受内存价格上涨、渠道出货疲软及宏观经济压力影响，厂商普遍调整产品线定价，推动区域智能手机平均售价飙升至450美元，同比增长15%，创下历史新高。成本攀升、低端需求萎缩与环境的不确定性，成为制约市场增长的核心因素，行业整体消费活力明显不足。

厂商格局方面，三星稳居龙头，以34%的市场份额持续领跑，优势进一步扩大。其增长得益于S26系列旗舰与迭代后的Galaxy A系列中端机型，完善的产品矩阵覆盖全价位段，牢牢稳住市场基本盘。

荣耀的强势崛起是本季度最大亮点。数据显示，荣耀首次超越传音、小米、苹果，登上中东市场第二的位置，出货量同比暴涨73%。Omdia 分析，这源于荣耀零售执行能力提升、线下渠道持续扩张，以及区域品牌认知度快速改善，产品设计与功能体验精准匹配当地消费需求。

相比荣耀的高歌猛进，其他国产厂商承压明显。传音与小米在入门级市场遇冷，消费者支付能力收紧、促销减弱，低端换机需求持续走弱。苹果则在高端市场韧性十足，iPhone 17 Pro Max跻身热门机型，稳固自身高端市场份额。

展望全年，中东市场前景整体承压。Omdia预计2026年区域出货量同比下滑22%，下半年经营环境或将更为严峻。价格上涨、供货调整与消费信心分化，将持续抑制市场需求，行业各方竞争也将趋于白热化。

编辑点评：中东市场变局折射出海竞争全新逻辑，低价竞争红利逐步消退，品牌积淀与渠道深耕才是长期破局关键。三星凭借全价位产品优势稳居榜首，荣耀依托本地化精准布局逆势突围，为国产机型海外高端化发展提供优质参考。其余品牌低端市场遇冷也敲响警钟，唯有加速产品升级、塑造品牌价值，才能在海外赛道长久立足。