苹果反超三星！拿下欧洲运营商渠道手机销量第一：份额升至37%
类别：手机平板
发布时间：2026-10-07 18:55
10月7日消息，今日，市场调查机构Counterpoint Research发布最新报告显示，2026年第二季度，苹果反超三星，成为欧洲运营商渠道智能手机销量份额第一的品牌。
数据显示，苹果在欧洲运营商渠道的销量份额由2025年第二季度的33%提升至37%，三星则由39%降至34%。
值得一提的是，在欧洲智能手机市场整体走弱的背景下，运营商渠道的表现明显更为稳定。
2026年第二季度，欧洲智能手机整体销量同比下降8%，其中运营商渠道销量同比下降4%，而零售等开放渠道销量同比下滑11%。
Counterpoint认为，这一变化与今年持续上涨的内存成本密切相关。
随着内存价格上涨，成本更为敏感的低端手机受到的冲击更明显。
相比之下，运营商渠道销售的机型整体定位更高，消费者也更多通过合约、分期等方式购机，因此苹果、三星、谷歌等中高端品牌在这一渠道中的占比更高。
低端市场持续收缩，也让运营商渠道表现出更强的抗跌能力，其在欧洲智能手机市场中的占比进一步提升，苹果也成为这一趋势下的主要受益品牌之一。
除苹果外，部分安卓品牌在运营商渠道同样增长明显。
其中，vivo第二季度在欧洲运营商渠道的销量同比大涨90%，成为增幅最大的手机品牌；摩托罗拉同比增长27%，表现同样亮眼。
Counterpoint预计，未来几个季度，随着内存成本继续对低端智能手机形成压力，运营商渠道在欧洲智能手机市场中的占比仍有望进一步提升。
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