OPPO：影调不是风格化，无须教育用户

2023年，OPPO的品牌色从绿色变成了无彩色的黑色，对外传递的信息是能更简洁高效地助力品牌与产品信息沟通。

过去一年，OPPO在高端手机市场取得了突破性的成绩：折叠屏手机市场份额仅次于华为，位居国内手机厂商第二。

2024开年，OPPO新款旗舰机型Find X7系列发布，它能否延续OPPO在高端市场的亮眼表现，将是OPPO新二十年的重要任务。

在Find X7系列发布会后，OPPO首席产品官刘作虎、OPPO影像产品总监张璇、OPPO软件创新中心总经理张峻接受了PConline等媒体的采访，他们毫无保留地表达了对当下手机市场的看法和理解，以及对即将到来的AI时代所做的准备。

OPPO第一款Ultra机型“Ultra”在哪？

和过去几年手机市场疯狂内卷影像系统一样，OPPO Find X7系列同样没有逃脱，拥有时下最热门的一英寸传感器，并且工艺更加先进。另一方面，在此基础上，OPPO Find X7 Ultra还开创性地搭载了两颗潜望式摄像头，成为全球一款搭载双潜望式长焦镜头的手机。也是因为这两颗双潜望式镜头的重要性，OPPO Find X7 Ultra成为了Find X系列史上第一款“Ultra”机型。

事实上，单纯想出双潜望方案并不难，OPPO首席产品官刘作虎在发布会上也说，“不知道为什么其他厂商没做”。但其实他是知道的，其他厂商也都知道——成本太高，技术太难。而在功能立项时，还得考虑它的必要性。

OPPO影像产品总监张璇在接受采访时表示，“双潜望的技术难度非常大，从OPPOX6、N3到X7，OPPO影像内部最大的变化是我们会系统性考虑问题，它是完整的方案，涉及到什么链条，在什么情况以什么样的产品形式露出，且露出的那一瞬间，用户觉得产品的满足度是够的，而不是变成技术的宣泄，如果只是在PPT展示的技术不能反哺给产业链，这也是一种浪费。”

对于一个功能的必要性，OPPO也有自己的思考，张璇说，“一个技术是否领先不是绝对意义的技术指标，首先是看市场的反馈怎么样，其次是友商是否跟，什么时候跟。如果一个东西很厉害，友商都不跟，可能大体也没有那么厉害。我们在衡量一项技术时，用户价值是很重要的考量。另外从技术领先的角度，还得看多长时间友商可以做到类似的表现力，在双潜望方面，友商是不是要跟上来了？我们在整个系统框架里，核心思考是影像应该是什么样？用户要的东西是什么？究竟友商是否跟进，其实我们认为不是那么关键。如果友商明年出双潜望，我相信那个时候的技术会比今年更进一步。”

事实证明，OPPO Find X7 Ultra双潜望式镜头的优势很明显，无论远近都能最大程度上保证照片的质量。这两颗摄像头也成为了OPPO Find X7 Ultra被讨论最多的配置和功能。

影调不是风格化，无须教育用户

而在影像风格方面，OPPO的哈苏影像、vivo的蔡司影像、小米的徕卡影像是绕不开的话题，厂商下场力证自家最好，数码圈也免不了对比三者的区别。但另一方面，虽然三大相机厂商广为人知，但其影像风格，或者用更专业的词“影调”，却很少有人了解，即便是专职摄影师也很难具体评述三者的区别。

于是，对更广大的手机用户来说，对OPPO、vivo、小米影像风格的讨论，往往会走向“好不好看”的方向。

对此，张璇也有自己的理解，“我们做影调和相关功能的背后，是在践行OPPO的理念‘轻松捕捉生活之美’，什么是轻松捕捉？用户点快门就好了，生活之美是用户日常中所拍的场景，用户不需要思考它应该是什么样，拍出来的东西，用户觉得‘给我修过了吗’，是一种非常高级的审美，但是这种高级的审美严格意义上不是区分低级的，我相信用户看到之后还是觉得它很好。”

在他看来，影调不是风格化，手机厂商要相信公众的审美，OPPO只是把公众想要的东西通过他们的技术手段来实现出来而已。OPPO不教育用户，而是立足公众的自然审美，并通过技术手段还原出来，用户最终会主动选择那些他们喜欢的影像风格。背后的潜台词其实也表达出一种自信——OPPO不怕和其他厂商对比。

而对于视频拍摄，刘作虎也坦然OPPO与iPhone有一定差距，但他认为这不单单是OPPO一家的问题，而是整个安卓生态的困境，在他看来，OPPO已经是其中的佼佼者，“如果把苹果的视频拍摄看成100分，我们今年做完之后差不多是在80-82分之间”。

以具体功能来说，OPPO Find X7 Ultra首次实现了全焦段杜比视界4K视频拍摄，突破了此前安卓手机基本只有主摄支持杜比视界拍摄的限制，极大地拓宽了视频创作的自由度以及连贯性。同时在视频拍摄的稳定性上，都在快速靠近iPhone。

AI大模型落地即实用

从ChatGPT爆火以来，AI是科技圈绕不开的话题，而智能手机自带“智能”标签，也被寄予厚望。

目前在智能手机上部署AI大模型主要有两种方案，一种是云端服务，类似文心一言和ChatGPT；另一种是端侧部署，用智能手机自带的算力运行AI大模型，云端作为辅助，或者不参与本地运行。

前者的优势在于不受智能手机的算力限制，缺点是需要联网，且信息和隐私安全度较低；后者的优劣势刚好相反，数据保存在手机本地，安全性高，但受限于手机算力，大模型能力也会略微受限。

OPPO Find X7系列采用了端侧部署，大语言模型参数达70亿，OPPO称，可以在200字首字生成带来20倍的更快响应，面向2000字首字生成也可以实现2.5倍的更快速度。此外，FindX7的端侧70亿大模型还可以实现最高14000的摘要字数上限，达到了同平台其他模型的3.5倍，让大模型的对话体验更接近人类对话的速度与容量。

张峻称，把70亿参数大模型同时在两个芯片平台上（天玑9300和骁龙8 Gen 3）端侧化部署，可能OPPO是第一家真正做到并应用的。

发布会上，OPPO演示了AI大模型带来的新功能，这两个功能不仅对OPPO来说是全新的，对行业来说也是第一次：

1、用户和其他人通话时，大模型能生成其中的关键信息，并自动生成日志/摘要，用以提醒。例如，和医生或上司通话时，大模型会自动生成对话中设计的吃药时间、作息注意事项、公司项目进度等等关键信息，生成摘要，无须用户手动记录。更重要的是，处理过程全程加密并且保存在手机本地，安全性更高；

2、OPPO还带来了一个生成式AI在图片领域的新应用：过去传统的消除/擦除去除照片中的部分内容后，被擦除区域就会变成空白，但OPPO的大模型会自动生成缺失的内容，例如去除旅游景点的人群后，自动生成原本被人群遮挡的景物。

张峻表示，“我们一般评估大模型的效果时有几方面：一是准确性，二是完善度，特别是对摘要这样的功能，后面还有对于信息细节的反应，以及有一些负向指标，这可能是全量评估摘要模型。在这个模型上，我们对于通话摘要功能做了很多竞品对比综合测评，可以很负责任地讲，我们在所有的综合评分里是最好的。”

另一个问题是为什么大模型的参数选择70亿，而不是10亿或100亿？

张峻表示，OPPO在每一个场景都会选择最恰到好处的参数规模，它代表了这个模型在这个场景的聪明程度，“事实证明，（70亿参数）在新模型的通话摘要功能上，包括摘要的准确度、关键信息的提取完善度、细节提取的精准度方面，我们和竞品对比都是比较好的。”

言外之意是，70亿参数是一个能完美平衡手机算力和AI能力的“甜蜜点”，并且表现还能优于同行。

过去几年手机厂商内卷的主战场都集中在影像上，但影像缺少量化标准，每个人的喜好都可能影响对一款产品的评价。

从去年开始，AI以绝对的话题性和可预见的颠覆性，成为各种智能设备争相上马的功能，而相比影像，它的实用价值更强，用户也更能感知到各家功能上的优劣。也因此，厂商们开始了AI“赛马”。

就目前来说，OPPO在AI领域的第一步，相当坚实。

2024年是OPPO成立的第二十年，作为如今国内/全球双料五大手机厂商之一，OPPO无论是在科技产品上，还是中企出海方面，都为行业提供了不少参照案例。从蓝光DVD到功能机，从功能机到智能手机，从智能手机到AI时代，能完整走过并长期屹立头部的公司并不多，OPPO是其中之一。

如今OPPO在全球拥有超过6亿用户；海外销量占比超过60%，产品在全球二十多个国家和地区位居Top3；专利数中国第二，仅次于华为，位居全球第六……

一家二十岁的企业如何回望过去，很大程度上也将影响它的未来。