巴拉巴拉童装是森马旗下的吗

来源:今日北京商报。

9月9日，马森公布投资人活动记录，称马森旗下童装品牌Balabala在近期新品中推出了一系列汉服产品。对此，马森在公告中指出，“Balabala汉服系列产品适合日常穿着又不失汉服魅力，深受消费者喜爱。”

北京商报今日记者登陆Balabala天猫旗舰店，输入“汉服”，找到相关商品。目前巴拉巴拉已经推出了四款汉服产品，都是女装童装，产品价格基本在100-300元之间。其中销量最高的汉服童装产品已有738人付费，但也有汉服款式没有销量。

近年来，随着传统文化的复兴和国风的高涨，汉服重回大众视野。据估算，目前中国汉服市场消费者人数已超过200万，产业总规模约为10.9亿元。广东省传统文化促进会汉服文化委员会会长王嘉文在接受媒体采访时表示，2017年全球汉服文化协会数量为1300多个，到2019年已经达到2000多个，两年增长46%。

值得注意的是，汉服的零售价格并不低，在汉服热潮下，廉价汉服的市场日益火爆。据国内大型电商平台统计，2018年，售价在100-300元之间的汉服占据了60%以上的销售份额，500元以上的比例也超过了30%。

为什么汉服的人气在上升？有分析指出，这一方面得益于古装剧的火爆和古风游戏的出现，另一方面服装品牌希望依托中国传统文化进行产品的差异化创新，以寻求新的增长点。作为中国童装行业第一品牌，巴拉巴拉也希望在汉服这个细分品类中占据主动，继续在这个细分品类中保持领先。

数据显示，2018年，巴拉巴拉营收88.25亿元，同比增长39.6%，将其他品牌远远甩在身后。以营收第二的Teenie Weenie为例。其2018年的数据为21.93亿元，不到巴拉巴拉营收的四分之一。

“目前中国的童装品牌还没有营收过百亿的品牌，巴拉巴拉是最接近的。不难看出，巴拉巴拉对100亿元的营收充满了野心。在童装市场的红海竞争中，巴拉巴拉借着中国传统文化的热潮推汉服也是值得肯定的一步，但能否持续吸引消费者还有待观察。”业内人士指出。(钱杨)