Web3重塑娱乐：音乐、体育、时尚新机遇

Web3 如何重塑娱乐产业

Web3 代表了依赖区块链技术、去中心化并赋予用户更多数据控制权的下一代互联网。自从这个概念在2014年首次出现以来，其采用率迅速增长。预计到2026年，全球约有20亿人将每天至少花一个小时在元宇宙中进行社交、工作、购物或上学。

品牌、名人和团队已经发现了创新的机会，不仅能以更新颖的方式与粉丝互动，还能以更公平的方式在没有中间商的情况下实现其作品的货币化。

为何品牌参与其中？

基于区块链的 Web3 为用户提供了比 Web2 更高的透明度、可靠性和无需信任的特性。它还允许以非同质化代币（NFTs）的形式对数字资产进行不可更改的所有权。这为品牌提供了将现实生活中的体验和产品与其社区拥有的数字资产联系起来的机会。

例如，Hublot 推出了一款限量版的13款腕表，并附带13个相应的 NFT，而 Decentraland 的元宇宙音乐节则邀请了世界知名艺术家 Soulja Boy 和 Ozzy Osbourne 以虚拟形象进行表演。

Web3 为品牌和名人提供了与粉丝以前所未有的方式联系的机会。特别是音乐、时尚和体育三个行业已经通过利用 Web3 和区块链技术构建了复杂的体验和产品。

Web3 在音乐行业

过去二十年，音乐行业发展迅速，从使用 Discman 听 CD 到在移动设备上访问数百万首歌曲。Web3 进一步推进了这一进程，为音乐人提供了与粉丝连接、保护知识产权（IP）权利以及从作品中产生收入的新机会。

IP 法律和所有权是音乐行业运作的基础，通过坚实的合同和文件规定谁能分得全球音乐行业260亿美元的份额。Web3 通过利用区块链技术，创造了安全、透明和不可更改的所有权和版税记录，从而影响了音乐行业的法律部分。因此，Web3 允许艺术家和其他利益相关者从更公平的收入分配和对其音乐的更大控制中受益。

一个 Web3 音乐平台促进了乐器曲目作为 NFT 的发布和购买，歌词作者可以将他们的声音应用于这些曲目。购买这些 NFT 的所有者将获得与他们购买的音乐相关的 IP 权利，为艺术家和创作者提供了制作开源音乐的新途径。这也让音乐人有机会绕过通常获得大部分收入的中间商，如唱片公司或流媒体服务。通过 Web3，各个职业阶段的音乐人都有机会通过代币化和粉丝互动创造自控收入流。

Web3 在体育行业

与音乐行业类似，Web3 也为体育团队、运动员及其粉丝提供了许多以前闻所未闻的互动机会。这包括由作为 NFT 存在的游戏卡驱动的数字幻想体育游戏。

例如，一个 NFT 平台通过数字化足球、棒球和篮球运动员卡来结合 Web3 和体育，允许用户创建他们的幻想团队。玩家还可以提交他们的阵容参加全球锦标赛，与其他粉丝竞争，给玩家提供了一种新的方式来与其他粉丝连接。这让玩家可以在由体育界最大名字支持的平台上虚拟地个性化他们的梦想比赛。

这种与粉丝的更高连接和社区感只是开始。Web3 有潜力通过创造更多的透明度、所有权和自主权来转变体育行业。这包括利用智能合约进行体育赛事门票销售和在区块链上签署赞助协议，以确保透明度和不可更改性。

Web3 在时尚行业

Web3 的透明性质允许时尚品牌创建新的商业模式，实施防伪措施，并通过个性化体验与客户和社区互动。品牌现在正在启动他们的 Web3 策略，重点从短期货币收益转向为他们的 NFT 持有者提供更长期的价值对齐。

Louis Vuitton、Paco Rababanne、Gucci 和 Prada 都是已经发布了自己的 NFT 系列的品牌。一些时尚 NFT 项目还与他们的限量版或复古系列的实体作品一起发行。

事实上，Gucci 的两部分 SUPERGUCCI NFT 系列非常受欢迎，与其合作推出该系列的 Web3 公司后来筹集了超过3800万美元，并与其他希望推出自己系列的主要品牌达成交易。

高端珠宝品牌 Tiffany & Co. 是将 NFT 世界与实体物品联系起来的典型例子。拥有像 CryptoPunks 这样的流行 NFT 的所有者拥有能够货币化其资产的 IP 权利。该品牌利用了这一机会，为 CryptoPunk 所有者设计了定制的镶嵌 NFTiff 吊坠，每个吊坠都以所有者特定的 Punk 为特征，作为一件实体的珠宝。

Web3 还解决了时尚行业最大的问题之一：供应链的透明度和可追溯性。通过 Web3，供应链的每一步都可以记录在防篡改的区块链账本上，从而实现从生产源头到销售点的安全和去中心化的货物跟踪。这种不可更改性是解决人权侵犯和假冒问题等问题的关键。

这种提高的透明度和可追溯性水平有助于防止人权侵犯、环境违规和其他时尚行业中普遍存在的非道德行为。然而，这取决于供应链中涉及的所有人是否能够并愿意将这些数据输入区块链。

限制

虽然 Web3 可以给上述行业带来积极的变化，但它也面临一些挑战和限制。实施 Web3 和区块链技术需要一定程度的技术专长，这超出了许多音乐人、运动员和时尚设计师甚至他们的团队的能力范围。

此外，雇佣 Web3 开发人员的费用高昂。这可能会形成进入壁垒，阻止预算较低的小品牌和名人完全享受 Web3 的好处。

Web3 的采用仍然是一个挑战，因为绝大多数人还没有与 Web3 互动，这提出了两个主要问题。首先，希望开展 Web3 项目的品牌和名人需要评估采用 Web3 所带来的预期收入是否值得付出相关成本。其次，供应链可追溯性将取决于设计和制造过程中涉及的所有人是否能够并愿意首先使用跟踪这一过程的系统。

结束语

Web3 有潜力以多种方式彻底改变时尚、音乐和体育行业。它不仅允许粉丝和社区直接与他们喜欢的品牌和名人互动，还为消费者提供了前所未有的供应链透明度，并不可更改地执行 IP 权利。

总的来说，Web3 在时尚、音乐和体育领域的潜力是巨大的，我们才刚刚开始探索可能的表面。随着 Web3 的继续发展，我们可以期待看到更多令人兴奋的创新，将这些行业朝着更好的方向转变。