Q2智能手机市场数据出炉！华为超过vivo坐稳国内第一

7月4日消息，根据市场调研机构Counterpoint R最新发布的2025年第二季度中国智能市场报告，本季度国内手机销量呈现小幅增长态势，同比上升1%，而这一增长主要由华为与苹果两大品牌驱动。华为凭借12%的同比增长率强势回归市场榜首，其出货量增长主要源于核心用户群体的高品牌黏性以及Mate 70系列、Pura 70系列等旗舰机型的热销，产能恢复后用户换机需求集中释放，尤其在高端市场表现突出，有望恢复2019年市占率40%的盛况。

相比之下，曾在上一年表现优异的vivo本季度出货量下滑9%，虽仍位居第二，但面临华为与苹果的双重挤压，市场竞争激烈程度可见一斑。

苹果在本季度在国内实现了自2023年第二季度以来的首次正增长，销量同比增长8%，位列市场第三。这一逆转主要得益于其灵活的定价策略与政策红利结合：5月底，苹果借中国政府补贴政策提前下调及Pro Max机型售价，时机精准卡位618购物节前一周，带动三款iPhone机型跻身畅销榜前列；此外，年初推出的平价机型e有效吸引了预算敏感型用户，拓宽了中端市场覆盖面。

值得注意的是，中国市场的温和增长与全球行业低迷形成鲜明对比。2025年第一季度全球智能手机出货量增速仅0.2%，印度、拉美等新兴市场出货量下滑达7%-8%；而中国高端市场竞争白热化，600美元以上机型占比升至28%，其中国产品牌在高端市场的份额从2018年的28%跃升至46%，持续挤压苹果的溢价空间。Counterpoint副总监Ethan Qi对此评论称：“华为的回归重塑了市场格局，而苹果的复苏更像一场‘降价换时间’的战术胜利。”

展望下半年，市场隐忧逐渐浮现。一方面，政府智能手机补贴规模预计缩减，可能抑制消费者换机意愿；另一方面，小米、PO等国产品牌加速推进高端机型性价比策略及AI功能创新（如小米15 Ultra），持续争夺价格敏感用户。若苹果未能在9月新品周期推出更具差异化的技术或功能，当前增长势头恐难延续。整体而言，在华为重夺王座、苹果短暂回暖的背后，中国智能手机市场已进入创新定成败的关键阶段，厂商需超越价格战，以实质技术突破赢得用户长期信赖。