作为一个几十年的资深球迷，笔者几乎观看了本届世俱杯大多数比赛。除了希望自己支持的某个豪门能继续走下去之外，这届世俱杯给笔者留下深刻印象的有两点，一个自然是迈阿密国际在16强的比赛中被大巴黎淘汰，一代球王梅西黯然离开了世俱杯舞台；另一点则是本届世俱杯球场围挡刷屏的海信。

本届世俱杯已经开打了十多天，海信自然是本届杯赛中最突出的中国元素。甚至我们认为，抛开全球豪门强强对决的比赛内容，海信的广告堪称本届世俱杯最引人瞩目的一环。如果对比2022年世界杯海信的广告、2024年欧洲杯海信的广告，就可以发现今年海信在广告内容上和过去大不一样，这不仅体现了海信在电视领域的地位提升，同时也彰显出这个中国品牌的成长和自信。

世俱杯除了足坛巨星们，还有无处不在的海信

作为本届世俱杯的赞助商，海信出现在场边广告牌上，是我们可以预想到的。但是真正让我们始料未及的是，这次世俱杯的海信元素居然如此之多。在场内的广告牌上我们就看到多种完全不同的海信广告，除了海信100英寸电视世界第一、海信RGB-Mini LED电视之外，还包括了海信的激光电视广告以及海信全屋的AI Your Life等。

实际上从一个观赛者的角度而言，我们每次打开电视观看世俱杯，除了关注球场上两支豪门的争夺、足球巨星的表演之外，我们同时也期待着海信在这场比赛中又能给我们带来什么样的场边广告。这可能是中国球迷观看世界性大赛从来没想过的场景，不夸张地说，海信这次和世俱杯的合作，对于自己在全球范围品牌影响力的提升，的确超出了很多人的想象。

事实上，除了在场内广告牌上，海信还出现在世俱杯上意想不到的地方。比如当VAR出现的时候，我们会发现无论是球场内的VAR显示器还是球场外的VAR中心，当镜头拉近的时候我们总能看到海信的品牌，甚至FIFA国际转播中心所采用的屏幕，都是来自海信的100英寸，当观众看向球场上矗立的大屏幕时，海信的英文字母也是如此显眼。

从我们过去的经验来看，我们很少见到哪一届体育大赛上，有某个中国品牌能如此频繁出现在镜头中。在这次世俱杯上，用刷屏来形容海信绝不为过。这一方面当然表明了海信和国际足联深入的合作关系，另一方面也让我们看到海信在全球影响力的提升。

百吋大屏，这次海信喊出世界第一的口号

如果从海信在世界体育大赛上的广告历史来解析，我们多少能看出海信前进的轨迹。2022年世界杯海信让人印象最深的广告是“世界第二，中国第一”；2024年欧洲杯海信的广告是“不止于世界第二”；而在一年之后的世俱杯上，海信已经敢于打出“100英寸电视，海信世界第一”的广告词了。

这实际上彰显出了海信现在在全球大屏电视市场上的地位，目前电视行业已经全面向大尺寸发展，无论是国内还是国外，100英寸及以上的电视销量都在快速提升，这已经是各大厂商在高端电视领域的必争之地。而Omdia最新的数据显示，在2025年全球第一季度，海信在100英寸电视的出货量上高居第一，市场份额达到了56.71%。这意味着，在100英寸这个电视品类上，海信已经占据了半壁江山。

另外在国内，海信的成绩同样突出。从618的战报来看，海信凭借出色画质及影游产品体验，以42%的销量占比和49.6%的销额占比，蝉联百吋电视品类榜首。其中，在代表未来大屏趋势的激光电视领域，海信实现了超百吋市场额占有率50%、量占有率67.9%的绝对领先，稳居TOP1。结合RGB-Mini LED在高端市场的优异表现，海信“大屏+引领性技术”的双引擎策略，成为推动市场增长的重要动力。

很显然，海信目前在大尺寸电视品类上，对于海内外用户都有着很大的影响力，特别是当用户有购买百英寸电视的需求时，海信几乎成为了大众的首选。更大的尺寸意味着更强的临场感以及更好的音画体验，对于像世俱杯这样的大型赛事，100英寸的产品带来的体验绝不是其他更小尺寸电视所能达到的。所以这次海信在世俱杯上的广告，也非常契合应用场景，这也是为什么海信广告能给用户带来如此深刻印象的原因。

实际上，海信和世俱杯合作的发布会我们都是亲临现场参加了的，但我们当时的确没有想到海信会将100英寸电视作为世俱杯上主要的展示产品。而到今天，海信旗下100英寸及以上的电视产品，已经超过50款，不但有传统的量子点Mini LED电视以及在全球稳居榜首的激光电视，同时还有代表着未来电视技术发展趋势的RGB-Mini LED电视……海信在100英寸电视上的信心和决心，都出乎我们的意料，这或许能说明为什么现在海信成为了这一领域最强大的电视品牌。

软硬结合，海信改变大尺寸电视格局

大尺寸是现在电视市场发展的趋势，但仅仅凭借大，这显然不足以抓住用户的心。因为越大尺寸的电视，用户对于画面的体验也就越高，这需要厂商在大尺寸的电视上，进一步打磨画质。所以对于用户来说，电视尺寸够大很重要，但更重要的是满足用户对大尺寸电视画质的需求。

在目前的电视品牌中，海信是少有能在软件和硬件上同时满足用户的厂商。在百吋及以上的电视品类上，海信是首家推出RGB-Mini LED电视的品牌。在其他友商还处于预告发布阶段，海信的RGB-Mini LED电视已经上市销售，而且除了100英寸以外，还有116英寸这样的巨屏产品。

从技术上而言，海信是首家在画质芯片上实现了光色同控的厂商，这使得海信的RGB-Mini LED电视拥有了超越OLED电视的色域表现，从而在表现足球比赛这样的画面上，有了更真实的色彩。另外像目前海信的Mini LED电视，都拥有4K/170Hz的原生刷新率，这给电视画面带来了更好的动态清晰度，在世俱杯的比赛中，使用海信电视，用户能看到更清晰的运动画面，这也是其他电视品牌很难做到的地方。

另外除了RGB-Mini LED电视，海信最新的旗舰激光电视X1 Ultra，也是目前唯一一款能做到全屏1000nits亮度的激光电视，不但采用了哈曼卡顿的9.1.4声道技术，也首次将IMAX影院同源的激光放映技术引入家用场景。

在百吋电视领域，海信利用多种显示技术齐头并进，每一种产品都有自己独特的卖点和优秀的音画表现，这也是海信能在100吋及以上的电视市场中，独占鳌头的核心优势。

除了硬件上的优势之外，海信在软件部分同样贴切用户。海信是最早利用AI融合电视内容的品牌，比如海信的电视可以利用 AI大模型技术去做画质的深度调校，做到基于内容识别的个性化帧级画质调校，同时海信也是首个深度融合DeepSeek的电视品牌，并且打造了"体育智能体"这一新的应用场景。结合到这次世俱杯，海信的电视产品不但有专门的专区，而且利用AI，可以让用户了解更多参赛俱乐部和球员的信息，在画面上对比赛的场景和球员做出深度的优化，实现更好的景深效果以及出色的画面层次感。

所以这次世俱杯不但是海信宣传自己的绝佳时机，同时也是海信展示自己软硬实力的舞台。国际足联的转播台都用上海信的100英寸电视，这是对海信最有力的背书。事实上无论是全球第一季度的电视市场数据，还是海信的618战报来看，毫无疑问海信都在改变大尺寸电视的市场格局。而海信在这次世俱杯上的亮眼表现，结合自己在Mini LED技术上优势、百吋大屏普及能力以及精准的场景化产品定义，一定会巩固海信在中国电视市场乃至全球市场的地位。

写在最后

体育赛事一直是各大电视厂商争夺的宣传阵地，在数十年间，索尼、三星、松下等海外品牌，都在各大赛场上展现自己的品牌和产品。但平心而论，在绿茵场上，其他品牌都不如海信给我们的印象更深。这一方面当然有海信是我们自己民族品牌的原因，但另一方面也很少有电视品牌能像海信那样，持续在连续几届世界大赛上展现自己。

电视行业一直在变化，目前以海信为代表的中国品牌，早已凭借技术优势和产品优势，在全球范围内掌握了电视的话语权。实际上从海信在世界杯、欧洲杯以及世俱杯的广告来看，海信自己也经历了一次次蜕变。在显示类产品这条赛道上，中国品牌的崛起是不可阻挡的大势，现在海信已经在电视很多领域立于世界之巅，海信的广告也成为足球大赛上的一条风景线。现在我们已经开始期待了：明年世界杯海信又会给我们带来什么样的广告呢？