元宇宙牛市风向标：Highstreet领衔VR新赛道

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导读： 本文深入探讨了 VR 元宇宙的现状与挑战，并聚焦 Highstreet、MixVerse 和 Ceek 三个项目，对比分析了它们在实现难度、速度和技术层面的差异。同时，也为读者提供了 VR 元宇宙细分领域的深度剖析，以及对未来发展趋势的展望。

元宇宙，曾经是上一轮牛市中最耀眼的存在：

玩家们沉浸在《头号玩家》的世界里，憧憬着五年内就能穿戴 VR 装备，在虚拟世界里挥剑战斗。

投资者们看着 Animoca 旗下的 Sandbox，价格从 2021 年初的 0.05 猛涨到年底的 8 ，一年暴涨 160 倍，激动不已。

2021 年 10 月底，Facebo抹茶 更名为 "Meta"，宣布将 All in 元宇宙，更是引爆了市场。消息公布后 10 天，2021 年 11 月 10 日，比特币价格触及历史最高点 69000 ，Meta 股价也突破 350 ，整个加密货币和投资圈一片欢腾。

然而，盛极必衰，2021 年底加密货币市场进入漫长的熊市，持续至今。去年 10 月的一篇报道揭露了 "元宇宙泡沫"：Meta 主导的元宇宙场景 Horizon Worlds 仅有 9% 的场景访问人数达到或超过 50 人，大部分场景都无人问津；Decentraland 和 The Sandbox 这两个元宇宙项目龙头，日活跃用户分别为 38 位和 522 位，但估值均高达 13 亿美元左右；此外，某巨头公司也直接砍掉了元宇宙项目 "派对岛"。

难道是元宇宙本身出了问题？当然不是。Roblox《我的世界》每年仍然有五六亿美元的收入，日活跃用户 5000 万左右，成绩相当不错。

问题在于，元宇宙赛道还处于早期阶段，基础设施落后，概念过于宏大，发展路径太多，让人无从下手。Roblox 的成功在于找到了细分切入点：专注于儿童的益智和社交，而开发智力这个方向，家长们自然不会反对。

元宇宙目前的困境，类似于二十多年前个人电脑刚普及的时候。一台 486 电脑价格相当于普通家庭一年的收入，上网还需要通过拨号，普通用户只能浏览新闻网页和收发邮件。当时纸媒的一些观点是：新闻，报纸不能看吗？邮件，写信不也可以吗？如果因为初期体验不佳就放弃家用电脑，很可能就错过了整个互联网浪潮。

未来的发展往往藏在细节之中。我还记得一位家境较好的同学是如何说服父母购买 486 电脑的：一开始家里肯定不让买，"知道你买电脑就是为了玩游戏！还这么贵！学编程？学校机房不能学吗？自己看书不能学吗？" 于是他暑假向朋友借了一台电脑放在客厅里，白天假装学习编程，休息时玩扫雷，还教爸妈怎么玩。结果第一天夜里，他偷偷看到爸妈在客厅里进行扫雷 PK 大赛... 几天后，一台新电脑就成了家里的新宠。

元宇宙也是如此。新一代的孩子们玩着 Roblox《我的世界》长大，对用户生成内容 (UGC) 和游戏内社交有很强的依赖性。几个小朋友聚会时，戴着 VR 设备玩游戏已经成为常态。云宇宙之于新生代，就像二十年前的扫雷之于电脑新手。因此，我认为元宇宙赛道没有问题，只是基础设施建设没有跟上而已。再发展五年到十年，赛道内的场景发展将会超出大家的想象。

不过，我们更喜欢 "只争朝夕"。我们希望当天买入，当天就能暴涨十倍，虽然这种场景可能只存在于梦中。但如果在熊市布局，等到牛市来临，翻个十倍还是有可能的。为了迎接下一个牛市，我们站在玩家的角度，对元宇宙赛道进行简单的梳理和分类，看看哪些值得关注或埋伏。我不相信明年元宇宙赛道还是只有 Sandbox 和 Decentraland。

（一）Meta 代表的 VR 派

玩家们对这类元宇宙玩法的共识最强，扎克伯格也大力投资这个赛道，希望通过硬件驱动发展。

但目前还处于青黄不接的阶段：Meta 内部的元宇宙硬件部门 Reality Labs 在 2022 年亏损了 137.2 亿美元，与上一年的 101.9 亿美元相比，亏损扩大了 35%。扎克伯格真是下了血本。

Reality Labs 主要销售 VR 设备 Quest。高端的 Quest pro 售价 1500 美元，价格太高，而且 Horizon Worlds 里的场景玩久了也会腻，导致老玩家的留存率逐年下降。超过一半的 Quest 用户在购买 6 个月后，就将其束之高阁。

Meta 投入了数百亿美元，咬牙也要坚持下去。扎克伯格前段时间给 Meta 引入了两个新元素：AI "发现引擎" 和短视频功能 Reels。期待 Meta 的 AI 和元宇宙结合的那一天。

目前加密货币领域的元宇宙 VR 项目，我们找到了三个代表：

• High Street
• Mixverse
• Ceek

下面分别阐述：

案例 A：Highstreet

Highstreet 最耀眼的市场表现是今年年初的那一波暴涨。1 月 30 日，某平台的老大在 AMA 中表示将投资 VR 或元宇宙游戏，Highstreet 借着与周杰伦合作的营销方式，搭上了这趟顺风车。

1 月 30 日当天，HIGH 代币从 1.3 美元直接拉升到 3.6 美元附近，涨幅接近 3 倍；第二天热度下降，代币降到 2.6 美元，结果周杰伦正式与 Highstreet 签约，再次将代币拉回到 3.6 美元附近。随后一周，代币价格一直在 3-4 美元之间徘徊，最高触及 4.5 美元左右。

Highstreet 究竟是什么样的产品，凭什么能够一炮而红，成为 VR 元宇宙赛道的宠儿？

首先看看创始人和融资背景。Highstreet 的母公司 Lumiere VR 由加拿大华裔 Travis Wu 和 Jenny Guo 于 2015 年共同创立，主要从事物理场所 VR 货币化、SDK 开发和 VR 数据分析。团队核心成员来自 DeFi、VR 和艺术领域，曾任职于多家知名公司。团队背景相当不错。

项目经历过三轮主要融资：第一轮是 2021 年 6 月完成的 500 万美元融资，由多家机构领投；第二轮是某平台 Labs 和 Animoca Brands 的 200 万美元战略融资；第三轮是多家公司的战略投资。有了大腿可以依靠，融资也变得容易，签下周杰伦这样的大咖也不足为奇。

Highstreet 想要打造一个怎样的元宇宙世界呢？简单来说就是开放世界 MMORPG + 电商平台，也就是一个电商元宇宙。

Highstreet 的 NFT 都是以实体数字化形式发行，也被称为实体数字化 NFT。游戏玩家可以将他们在链上购买的商品，兑换成链下的实物，实现加密货币世界的线上线下联动 (O2O)。这种模式对于品牌来说，可以将现有产品变成游戏资产，助力品牌营销；对于玩家来说，将游戏内购物带入现实世界，模糊现实与虚拟的边界，提高在元宇宙的沉浸感。据说平台后续也会接入亚马逊等电商平台，成为元宇宙世界的电商入口。

不过，传统电商巨头也不会坐以待毙。等到 VR 技术发展成熟，它们也一定会开发自己的元宇宙电商版本。届时 Highstreet 如何直面巨头竞争，是个巨大的不确定性。最近亚马逊爆出要发行 NFT 的消息，这应该是前期试水，不知道 Highstreet 会不会借机炒作一波。

Highstreet Market 是 Highstreet World 兑换限量版产品的市场，每件物品都有一个实物等价物。Highstreet Market 会运用联合曲线（Bonding Curve，类似于 AMM 自动做市商）确保商品的流动性，在自动价格发现机制下，物品的价格将随着每次购买而浮动。联合曲线始终确保有对手盘，同时，品牌可自定义专属联合曲线，以此激励更多交易或线下产品兑换。

当前 Highstreet World 由多个可探索的地区组成，主要玩法包括升级、购置房屋、游戏战斗、驯养宠物 NFT 等多种活动。据说某平台会在游戏里建立专属海滩，提供平台的各种服务和 DeFi 产品。Animoca Brands 也将为项目引入众多知名项目和品牌，扩大其元宇宙的影响力。

经济模型方面，Highstreet 采用 HIGH 和 STREET 双代币模型。母币 HIGH 主要用途包括质押、平台治理（创建提案和投票）及游戏内交易（房地产或限量版产品），总量上限为 1 亿，现流通量为 3300 万枚。目前 High 已经上线多家平台，DEX 用户则可选择在 Pancakeswap 和 Uniswap 上进行交易。子币 STREET 是游戏内货币，无固定上限，会随着玩家增加和游戏进度适当通货膨胀。玩家可以通过猎杀怪物、完成任务、寻宝等活动获取，或用母币 HIGH 兑换。

Highstreet 看上去各方面都非常优秀，我们所强调的第二层叙事 "元宇宙电商" 也比较吸引人。但它是否真的是现阶段元宇宙最高效的发展路径？戴着 VR 设备买东西，和直接在电商平台上用手指点击购买，到底有多大的体验差异？各个品类，成千上万的品牌要完成元宇宙商品的展示与改造，将会是一条漫长而费时的道路，Highstreet 是否真能跑赢这场马拉松？

以上问题，或许可以从项目的时间表完成度上找到一些答案。记得去年初，项目方热情满满地表示 2022 年将是产品丰收年，并制定了如下宏伟的上线计划：

然而，查看官网后发现，至今能体验的只有一个网页版的室内空间，没有人物皮肤，没有太多互动功能，玩起来还很卡。体验后的感觉是落差感很大，各种背景和利好，目前就只有这些？那只能再等等看了。

案例 B：MixVerse

我最早注意到 MixVerse 是去年 11 月初项目开始 Mint Pass 卡的时候。当时正值熊市，各个板块的交易都不活跃，NFT 市场如一潭死水，很难看到有项目能逆势而上，勇敢地发行 NFT。

今年 2 月份开始，我看到项目方又开始频繁活动，价格波动剧烈，于是开始深入研究这个项目。最近两周项目 Pass 卡价格上下起伏，从 2 月份启动前到 3 月初，Pass 卡地板价从 0.01 拉升到接近 0.1，但最近价格又有下跌，可能与 Blur 开始取消双倍积分并清理庄家有关。下个月项目会 Mint 土地 NFT，并正式开放游戏公测，不知道是否会有一波行情，值得进一步关注。

与 Highstreet 不同，MixVerse 没有光鲜亮丽的投资背景和明星加持。从几次 AMA 中了解到，这个项目是一个坚持做了好几年的 WEB2 VR 游戏团队开发的。他们致力于打造 VR 游戏元宇宙平台，通过开放生态、分发平台等，为游戏提供充足的流量支持，并建立整个游戏元宇宙生态。

MixVerse 团队已经开发出了几个 VR 小游戏，核心成员曾经开发过的奇幻滑雪 3（在多家商店有上架），也会以进化升级的形态整合到 MixVerse 的元宇宙游戏平台。未来项目也会将其他已经开发完成的 VR 小游戏放到平台上，并邀请更多的开发团队来平台上发布游戏。

MixVerse 团队从 2016 年就开始做 VR 了，有 8 年的 VR 游戏开发经验，上次在某平台 Live 的专场 AMA 里邀请了很多 VR 行业的专家和学者。奇幻滑雪系列曾是 Steam VR 体育品类下载量第一，全球累计下载量近三百万套，曾在北京冬奥会上作为官方游戏发表。

主要团队成员主要来自多个国家和地区，有不错的国际化背景，CEO David 经常出现在 AMA 里。根据项目官方去年 11 月披露的信息，MixVerse 完成了第一轮融资，投资机构不著名，项目估值是 2000 万美元。

MixVerse 想要打造一个什么样的元宇宙世界？除了各类平台游戏的嫁接，MixVerse 主世界也有自己的一套游戏主线。玩家将围绕生存、职业发展、建设、协作与竞争等元素展开游戏，可以在土地上建设家园，共建社区，形成各类议会、协会与行会，并进行寻宝、贸易、竞争等内容。游戏初期还是以 PGC 为主，中期将引入更多第三方开发团队，逐渐走向 PUGC，最后通过完善地图编辑功能，实现真正的 UGC。

根据官网公布的信息，游戏第一个对外开放的大陆名叫 Edenia（自由大陆）。根据测试视频来判断，项目游戏的成型度已经很高，已经搭建了几个主要场景及核心游戏，包括 MixVerse 元宇宙步行街（Pedestrian Street）、滑雪游戏、酒吧、会议厅、展览厅等。

代币模型方面，MixVerse 也将采用双代币模型，Mix 作为母币，是通缩的治理代币，而子币 Chaos 是无限增发的流通代币。目前两种代币都未上线，所以该项目还处于早期阶段。

对于玩家来说，一套普通的 VR 设备价格不菲，整个项目模型还是有点重。因此项目方还同步研发了 H5 版本的游戏，用手机就能玩，其中的夜店玩法目前就能在官网体验。这样的多端设计，可以方便玩家们随时随地通过各种设备登录 MixVerse 元宇宙。

对比 Highstreet，MixVerse 更像是一个从 WEB2 的 VR 游戏平台，拓展到元宇宙世界的项目。我把这个项目拿出来做案例，是因为目前 WEB3 的元宇宙赛道里能有具体场景让玩家去玩的项目太少了。大部分项目就是搞一个展示平台，大家进入后跑来跑去地参观或做任务。而 MixVerse 可玩的游戏已经基本成型，目前有夜店玩法，后续有滑雪场景。和用网页元宇宙画大饼的 Highstreet 相比，Mixverse 产品的完整度更高。

当然，我最担心的一点是，WEB2 的团队进入到 WEB3，运营和市场推广等方法能否适应 WEB3 的环境？毕竟我见过一些优秀的 WEB2 团队用着旧方法，在 WEB3 试水就失败的案例。

案例 C：Ceek

最近在梳理 WEB3 的元宇宙 VR 赛道时，我又发现了另一位选手 - Ceek。CEEK 是一家致力于搭建 AR/VR 穿戴设备的公司，同时也是一个虚拟现实体验的分销商和媒体平台。艺术家根据 CEEK 穿戴设备搭载的区块链平台资源共享专辑或是音乐，也可以通过 CEEK 建立 VR/AR 工作室，建立受众喜爱的品牌内容。基于以太坊的智能合约，用户可以在平台内灵活打赏、投票、参与赛事、进行虚拟物品的买卖。

CEEK 汇集了全球音乐、体育和娱乐领域的知名人物，世界级合作伙伴包含多家知名公司，因为其明星效应，项目在币圈中的知名度还算比较高。CEEK 使内容创作者能够通过虚拟流媒体平台获得专利并将作品货币化，以覆盖世界各地的观众。CEEK 为音乐艺术家和创作者打开了新的收入来源，提供了一种直接接触粉丝团并从中获利的全新方法。

查看平台官网后发现，除了音乐相关 VR 头盔和耳机等硬件的销售，还有大量明星直播视频，还有土地销售，价格不菲。这或许就是明星效应，让大家能在 Ceek 的虚拟世界中与明星成为邻居的诱惑真的很大。

可以说 Ceek 的元宇宙世界，是一个小巧精致、主打明星牌的 "奢侈" 平台。虽然有土地，但其元宇宙世界的构建模型还未能很好地体现。其专注的元宇宙音乐和媒体的细分赛道，也比较难容纳大体量的丰富的元宇宙内容，昭示着 Ceek 的定位必定是一群喜欢追星的相对小众的用户群体，也就是私域流量的概念。

本篇总结

本篇文章是我们近期对 WEB3 元宇宙赛道的集中梳理的第一篇文章，探讨了其中的细分板块 "硬派小生" VR 元宇宙的现状和问题，并分析了 VR 元宇宙的三个典型项目 - Hightstreet、MixVerse 以及 Ceek。

以 Highstreet 为代表的电商元宇宙，以 Mixverse 为代表的游戏元宇宙，究竟哪一个是现阶段更好地实现元宇宙的路径？这两条路径分别代表了元宇宙的两条主流实现通道：

• 从实现难度上看： 相较于电商元宇宙要实现线下线上物品的融合，游戏元宇宙纯虚拟的内容环境无需改造现实商品，有成熟的游戏生态打造模板可直接借鉴，在实现难度上要优于电商元宇宙。
• 从实现速度上来看： 元宇宙改造相对有限的游戏数量会比改造成千上万的实体物品迅速且有效。
• 从技术难度上来看： 元宇宙电商要真正实现商品在元宇宙世界里的完整映射与展示，还需要大量基础设施建设与普及，而游戏元宇宙则只是在游戏平台和游戏内容上横向拓展并丰富即可。

显然从以上三个角度分析，游戏元宇宙的可实现度在现阶段是更高的。同时 Ceek 以明星带货的方式，如果能有大量的 WEB2 私域流量引入，应该潜力无限。

在后续文章中，我们会继续探讨元宇宙的另外两个细分赛道 - UGC 元宇宙和应用元宇宙。敬请期待！

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