当年红遍中国的锐澳鸡尾酒如今却不再辉煌，顾客：喝过一次的都懂

不管是看电视还是看网络，相信大家一定还记得有一个叫瑞澳鸡尾酒的东西，它曾经是一个很有广告力的知名鸡尾酒品牌。以前全国各大超市都有卖，但最近很少见人了，喝的人也少了。为什么瑞澳鸡尾酒曾经风靡一时，现在没人喝了？现在不是很厉害吗？

对于这个问题，很多喝过这个牌子的顾客都说：“如果你喝过一次这个鸡尾酒，你就会明白为什么现在有人喝了。”

第一：用户不固定，忠诚度低

目前，大多数中国人喝的酒类只有几种：一种是白酒，一种是红酒，一种是啤酒。这是一种原汁原味的中国酒，或者已经在中国存在多年。鸡尾酒在中国的受众非常少，人们也不太习惯。

瑞澳鸡尾酒以广告着称，通过在全国各大超市的促销活动吸引人们购买。许多年轻人抱着尝鲜的心态购买，但这种尝鲜心理迟早会消散。由于人们不习惯这种鸡尾酒，他们拒绝购买。

第二：过度营销适得其反

上文提到，瑞澳鸡尾酒的广告营销力很强，但“广告成功，广告也失败”。瑞澳鸡尾酒通过广告强行让人记住这个品牌，同时也让很多人反感。很多年轻人看到这款鸡尾酒的第一反应并不是善意，而是“广告很烦人”。但这不好。

另外，瑞澳的鸡尾酒广告相对于其他广告有一个很大的劣势，那就是它的定位是什么？没有爱的感觉，什么是自由？所以从广告的角度来看也是失败的。

第三：没有技术门槛，山寨太多

尽管瑞澳鸡尾酒的广告存在瑕疵，但低用户忠诚度也慢慢被大众所接受。失败的主要原因是瑞澳鸡尾酒的技术门槛太低。锐奥在包装上没有采取有效的防伪措施，给不法商贩以可乘之机，消费者也难以辨别真假。当然，人们会对这个产品感到厌倦。瑞澳鸡尾酒的火爆如流星，稍纵即逝。

其实我觉得瑞澳鸡尾酒如果不是当时那么急功近利，那它就会流行起来。可惜心里太着急，广告太过霸道。同时，在防伪和口味的进一步发展方面也没有做好。喝酒的人如果我知道，基本上我不会喝两次，至少我会尝试一些新的东西。让这个品牌风靡一时，很快就消亡了，没有给人们留下长久的印象。