作为全球最大的消费级电子展会，德国柏林国际消费电子展（IFA）每年都倍受行业和用户关注。今年的IFA 2025大展于9月5日至9月9日举行，众多厂商也携自己最新的技术和产品参与了这次展会。在这次展会上，我们不但看到了消费行业发展的趋势，更重要的是困扰用户很久的AI应用场景，在这次展会上大量被应用到屏幕和各类产品之中，为AI融入用户生活场景的这一需求指向了一个新的未来。

用户体验升级：音画设计全面提升，大小屏看重体验感受

本届IFA展会集合了大量屏显产品类的厂商，作为被用户在各个场景使用最多的产品，各大厂商的屏显展台依然是最受关注的。当下屏显技术以及相应产品发展已经走向两极化，一方面主流的视听节目已经以流媒体为主要载体，用户更需要大屏幕的沉浸体验，这使得电视这类产品往大尺寸、高画质、高音质发展；另一方面各种碎片化的应用场景，又使得用户对不同形态的小屏幕产品要求更多，包括屏幕的特点展现、便携和性能之间的平衡、新技术的应用方案等等。所以现在海内外的大厂实际都是全面发展，我们在IFA展会上看到多个厂商都同时在大小尺寸的屏幕上有了更多的探索。

比如在电视领域方面，这次海内外几大头部厂商主要展出的大尺寸产品，我们看到百吋（包括98英寸）级别的产品比过往多出不少，甚至有厂商展出115英寸以及116英寸的产品。目前全球电视市场已经表现出往高端化和大尺寸发展的方向，像参加本次展会的TCL，前年推出的115吋QD-Mini LED电视X11G Max，成为了引领市场的代表产品，堪称大屏显示的技术领导者。

从发展趋势来看，电视尺寸越大，用户对音影效果以及外观设计的追求就越高。像TCL实业在IFA大展上展出的就是第四代液晶电视（国内Q10L系列，欧洲C8K系列，北美QM8K系列），这的确是目前电视领域最具创新性的产品之一，北美Rtings今年最高Mini LED电视评分已经证明了其实力。极景无黑边的超前设计、兼具高色域高可视角度以及超低反光的蝶翼华曜屏、TSR 自研AI画质芯片、万象分区控光技术，再加上Audio by Bang & Olufsen的音响调教，无论是画质还是音质都达到了目前Mini LED电视的一个高峰。

在小尺寸屏幕方面，AR眼镜成为今年IFA大展上最热门的产品之一，各大厂商目前主要从应用场景和用户实际需求上去进行技术突破，场景权已经成为厂商在AR眼镜这一领域竞争的核心，同时像Micro OLED、MicroLED等新一代显示技术也都在被厂商积极应用。

比如这次TCL实业旗下雷鸟创新展出了消费级真AR眼镜雷鸟X3 Pro，这款产品采用全彩MicroLED+光波导方案，整机重量仅为76g。其中，眼镜搭载的彩色MicroLED光机“萤火光引擎”由雷鸟创新自主研发和量产，通过三块Micro-LED面板（RGB三色），配合0.1cc超聚合Cube棱镜组成，可实现100万尼特、1670万色全彩输出，搭配上光刻刻蚀光波导，眼镜峰值入眼亮度达到6000nits，平均入眼亮度也达到了3500nits，即便是在户外强光环境下，也能展现出很清晰的3D彩色画面。除了在显示上有了不少突破，X3 Pro也带来不少或实用或新奇的功能，如眼镜支付、AI翻译、会议纪要、AR宠物等。

这次我们看到了不少厂商展出了AR眼镜类产品，随着新显示技术的成熟，未来我们会在更多厂商那里看到分辨率更高、形态设计更为多样化的小屏产品。不过形态和性能只是AR眼镜产业成长的一部分，关键是像雷鸟X3 Pro这样的产品，的确在应用场景上得到了飞速的成长，这使得AR眼镜从少数人的科技玩具进化为了普通用户也可依赖的生活工具。

另一方面厂商也在使用体验和场景上为用户带来更舒适的体验，特别是在手机以及平板部分，在目前LCD和OLED屏幕相对成熟之际，技术的变化主要来自用户的的实际体验感受，更多的变化和实用场景结合紧密，并且解决用户关注的痛点问题，比如中小尺寸的屏幕产品，如何进一步解决用户的护眼问题以及使用的舒适性。

像TCL实业这次展出NXTPAPER 4.0彩墨护眼显示技术就吸引了相当多的关注。这项技术就是让用户在使用相应产品的时候，获得如纸一般的视觉体验。这项显示技术可大幅减少有害蓝光、实现防眩光无反射，为用户带来类纸的触感及书写体验，目前已适配在手机、平板多领域产品上，重新定义数字时代的深度读写体验。 其中TCL NXTPAPER 60 Ultra凭借搭载最新的NXTPAPER 4.0显示技术，一举斩获“2025 IFA国际创新大奖”，其出色的产品力与创新价值获得媒体与消费者的高度认可。

在当下各个厂商竞争如此激烈之际，很多厂商都在卷屏幕、卷影像、卷性能，但往往忽略了用户的实际需求，从我们的角度来看，这类产品对用户体验的感受远比性能要更有意义，用户会更看重产品的实用价值和体验感受。所以TCL在保证屏幕性能品质之际，在技术上选择了更务实的方向，更容易增强用户对手机和平板的粘性，使其成为用户日常的实用工具。

人工智能当家：屏幕角色转变，用户最佳生活伴侣

AI是这次IFA大展的一个重要核心，毕竟在AI已经成为全球热点之际，AI如何深入用户体验、融合用户生活就成为一个很重要的话题。尽管目前行业在AI方面的探索很多，但是也为普通用户带来一些使用上的问题，很多AI应用要么无法成为用户日常可感知的应用、要么就类似参数竞赛这样的无效创新，甚至一些应用因为无法贴合生活场景，而变得毫无意义。所以在这次IFA大展上，我们也希望看到真正以人为本的AI创新应用。

这次IFA大展上各家都展示了自己最新的屏幕技术，我们认为本届展会呈现出一个很明显的趋势，那就是屏幕和AI的结合，让屏幕的角色变得更为重要起来。很多厂商在产品设计理念部分融合了当下最热门AI功能，所以说我们在展会上看到的各种屏显产品上，都能感受到人工智能和产品的深度融合，并且在不同应用场景下所发挥的价值。

像在电视中，基本各家的电视都和AI融合在一起，国内的电视型号融合DeepSeek，国外像三星、LG以及其他品牌也融合了微软、谷歌的AI模型。我们比较熟悉的算是TCL的伏羲AI大模型了，这项大模型最早我们是在TCL的电视中看到，覆盖了AI观影、AI教育、AI健身、AI艺术等应用，而目前我们在TCL的其他品类也看到这个AI模型的身影，比如在小屏类产品上，伏羲AI大模型已经支持了AI翻译、AI备注等功能，相比大屏幕上的场景功能，小屏上伏羲AI大模型更倾向于日常应用和生活化场景，这使得屏幕在实际的使用中进一步和AI融合。

屏幕不仅仅只是起到一个传统的显示功能，实际上它的角色更像是一个应用场景上的智慧服务中枢。比如在TCL的AR眼镜、手机以及平板类产品中，伏羲AI大模型已加入其中，并赋予了这些产品在更多的场景下针对用户的使用体验。目前的科技发展趋势中，AI在显示产品端已经不仅仅是一个被动附加值这么简单，我们看到更多是AI主动参与决策、感知和服务，为用户的体验以及日常生活带来更积极的变化。

事实上，目前AI+屏幕已经成为各个厂商的主流方案，对于厂商来说，谁能更好将屏幕、AI、功能和应用场景结合得更好，谁就能在未来的竞争中占据优势。在这部分，我们认为TCL凭借全形态的屏幕产品，或许会更有竞争力，这不但是TCL本身在AI以及各种屏幕等方面都有着足够的底蕴，同时因为产品形态丰富，且覆盖包括屏显在内的全领域，这使得TCL有机会打造出更被用户依赖的生态链，这是其他厂商没有的优势。

此外除了屏幕之外，TCL很显然是想将AI更多融入全场景的产品中，这在TCL的空冰洗产品中体现得比较明显，通过硬科技和软算法（AI）的结合，为用户创造更舒适理想的生活。目前TCL的白电产品都有AI模型支持，并直接深度融合到产品的底层功能中，构建了以用户为中心的全场景体验。

比如这两年国内爆火的TCL小蓝翼C7新风空调，采用全球首创毫米波雷达感知技术，能识别睡眠阶段人体体动状态，配合AI遗传算法，提升深度睡眠时长25%。另外，空调搭载的自研伏羲语言大模型就内置100万+词条，支持离线在线双模式自由对话，融合DeepSeek，丰富了空调使用场景，用户甚至可以直接查询天气、播放音乐。AI省电方面，搭载超省电AI大数据模型算法2.0，智能调节运行频率，至高省电40%。

我们可以看到，在TCL实业的AI方案中，AI已经不是一个让用户被动使用的工具，而是在悄无声息中，逐渐演变成一个主动帮助用户的伙伴，这种变化才能重新塑造AI在我们生活中的角色。

屏幕技术革命：优势来自底蕴，技术引领市场

从这次IFA大展的产品来看，最让人印象深刻的还是各个厂商在不同领域不同尺寸上的屏幕发展。当然相较于其他厂商，TCL在面板部分的技术优势在这次展会上体现得比较明显。这不但表现在屏幕尺寸、产品定位上，另一方面在不同技术方案的屏幕上，TCL都展现出了自己的底蕴和实力。

目前大屏幕电视主要以QD-Mini LED电视为主，TCL不但是最早推出此类产品的厂商，同时2025年上半年，Mini LED电视全球出货量全球第一，同比增长176.1%；TCL 75吋及以上大尺寸电视全球出货量同比增幅达29.7%。Mini LED电视目前成长势头迅猛，很有可能在短期内成为主流的电视技术，这方面TCL功不可没。这几年来，TCL一直是Mini LED电视最积极的推动者，而且在技术上屡屡突破。

而在小屏幕上，目前各大厂商主要努力的方向是技术和应用场景的突破。在技术方案上，OLED和Micro LED成为小屏幕及相应产品的发展方向。TCL目前不但拥有全球最小可量产全彩MicroLED光波导AR眼镜，同时在OLED方面，不但有传统的AMOLED生产线，更是拥有全球独家的印刷式OLED技术和产线。近年来，TCL一直在展示和发布印刷式OLED的各类产品，包括电视原型机、显示器原型机、手机面板原型机等，引发了行业的高度关注，并被看做是OLED技术突破的新方向。

而且我们认为更重要的是，TCL的这些新技术商业化落地时间很快，几乎每年TCL都有里程碑式的产品出现，并快速推向市场，而这也加速了新技术的落地和普及。

所以这次从IFA大展上的表现来看，虽然各个厂商都有自己的拳头产品，但无论是技术、应用场景、屏幕效果各方面而言，TCL依然会领先一步。我们不但在IFA大展上看到了TCL在屏显技术上的实力，同时也看到了TCL对屏幕未来科技和产品市场的预判能力。

写在最后

这次IFA 25大展，各家都根据自己的特点来设计展区，但如果说IFA大展是一场精彩的秀，那么不夸张地说，TCL就是这场秀中最高潮的部分。TCL的展台不但有着丰富的展品，和其他高端品牌达成顶级跨界合作的TCL NXTHOME™，更吸引人的还是TCL结合冬奥的主题设计，像来自意大利的高山滑雪世锦赛混合平行团体冠军Alex Vinatzer与来自荷兰的速度滑冰运动员、世锦赛女子团体追逐冠军Joy Beune的亮相，都给展会带来了额外的惊喜。

TCL实业这次在IFA展会上更多强调的是AI+显示的融合方案，将自己的显示技术和AI、应用场景深度融合，而我们也可以通过解析这次TCL在IFA大展上展出的产品，去了解目前全球科技的发展趋势和TCL在产品端、技术端的布局及方向。

尽管屏显这部分是TCL实业的优势领域，但TCL实业本身走的就是全品类路线，像白电产品这两年也获得了很好的成绩。所以在IFA展会上，我们也看到TCL实业以空冰洗为核心的全品类智能终端产品。就像我们文中所说一般，AI已经成为家电品类中主动协助用户使用的伙伴，所以这次TCL实业的产品，在功能上几乎全线都和人工智能深度绑定，而这也的确是人工智能未来在各类产品应用场景上的发展趋势。

当然从我们这样的从业者角度来看，这次IFA大展TCL最吸引我们的依然是它的产品，因为这些产品让我们看到TCL实业现在的产品设计理念以及未来显示行业发展的方向。目前TCL实业在全球设有24个研发中心（包括6个AI研发中心）和7个生态合作实验室，研发投入过去三年超15亿美元。截至2025年6月，TCL实业累计申请专利总数达32780件，其中17000多项已获授权，位居行业前列。所以我们对目前TCL实业取得的成绩并不意外，特别是在AI+屏幕的时代，TCL实业在AI的应用场景和屏幕相应的产品，都处于行业前列，这会让我们对TCL实业的未来进一步充满期待。