叙事经济学：如何用故事驱动加密货币投资？

叙事经济学：影响加密市场的隐形力量

“叙事经济学”这个概念，是诺贝尔经济学奖得主罗伯特·席勒提出的。简单来说，就是那些能够像病毒一样快速传播的故事，会影响人们的决策，尤其是对金融资产价值的判断。在加密货币和Web3领域，叙事的力量尤其强大。

那么，究竟是Web3还是加密货币更重要呢？我们先来看看这个领域里最没有争议的叙事：比特币=数字黄金。这个叙事经历了多次演变：

• 最初是“点对点电子现金”
• 后来是全球支付货币
• 再后来是数字黄金
• 甚至有人说是国家储备货币
• 还有BTC商品期货、BTC ETF等等

可以看出，除了短暂的支付尝试外，比特币的主导叙事一直是“数字黄金”。

事实上，比特币的叙事比“数字黄金”还要更激动人心。黄金仅仅是有价值，而比特币的叙事里，还隐含着几十倍暴涨的可能，比如“To the moon”、“100万美元”等等。虽然现在长期曲线已经比较平缓了，但“长期上涨、短时暴涨暴跌”仍然是比特币数字黄金叙事的重要组成部分。席勒在《叙事经济学》中，讲的第一个叙事就是比特币。

围绕着比特币数字黄金，还有很多衍生叙事：

• “比特金、莱特银”一句话就赋予了莱特币价值，当然现在已经没人提了。
• 一万个比特币买两个披萨的故事，充满了人性的温暖，也与错失暴富的机会有关。
• 前几年有人高喊“永恒牛市”。
• Doge作为“穷人的比特币”，也是它获得Meme动力的最初叙事。

加密货币领域的第二个主导叙事是以太坊。维塔利克最初的白皮书说，以太坊是去中心化的应用和智能合约平台。这个说法比较晦涩难懂，所以很快被更通俗的“世界计算机”所取代。当然，这个概念并没有真正流行起来。真正形成病毒性传播的是2017-2018年时的“区块链”这个词。

“区块链”这个词本身就是一个叙事。但是，提到这个词的时候，以太坊并不是唯一的主角。一方面，还有很多其他的竞争链，另一方面，还有无币区块链。现在人们不怎么说区块链了，而是要么说Web3.0，要么说加密货币。这两个说法都可以接受：一个略强调产业，一个更强调金融。

可以说，以太坊的叙事一直比较模糊。也有人提“全球结算层”，但显然没有广泛传播。总的来说，以太坊的叙事除了维塔利克这个人之外，还有以下几种，但都不是它独有的：

• 智能合约平台
• 去中心化金融（DeFi）
• 非同质化代币（NFT）
• 去中心化平台

目前比较强的认知是“去中心化”、“Builder优势”，但实际上还是DeFi。

以上内容看似都是历史，因为大的叙事往往是这样：一开始没什么人相信，到后来变得顺理成章。很多事情事后才能看得更清楚。关于叙事，一个重要的点是，不是试图改变别人/大众的叙事，而是如何改变自己头脑中的叙事——改变想法。

最后，别忘了围绕比特币的“郁金香狂热”叙事。现在也的确没什么人提了。关于郁金香球茎狂热，唯一要补充的一点是，这个狂热其实只持续了半年时间，比很多Meme的周期还短。