AI算力进直播间了，李佳琦半小时卖出2万亿Token

据界面新闻报道，11 月 2 日晚，有“口红一哥”之称的李佳琦在直播间上架了一件“看不见的商品”—— ( )，这是他首次在主播直播间开卖 AI 算力类商品。开播仅半小时，直播间便售出近 10 万份千问办公个人会员月卡，累计对应约 2 万亿 Token。

Token 是大模型处理和生成信息的计量单位，用户购买的本质是模型调用额度。过去，Token 多出现在开发者讨论和 AI 服务订阅页面中；如今，这一带技术色彩的概念开始进入大众消费场景，并在今年“双十一”期间集中显现。

今年“双十一”，Token 以独立品类在多个电商平台上架，多家模型厂商的相关服务进入充值中心和品牌店铺，消费者有了集中浏览、比较和下单的入口。从行业整体看，所有主流电商平台均已完成 AI Token 品类的初步布局，平台竞争核心已不只是商品销量，而是对 AI 时代大众算力消费入口的卡位。天猫、京东已陆续上线 Token 销售入口。其中，天猫首次将 Token 设为独立促销品类，智谱、MiniMax、阿里云百炼、千问办公、月之暗面、阶跃星辰等厂商先后入驻，并于 9 月 3 日上线“AI 空间站”Token 充值中心；京东则在 9 月上线“AI 软件充值馆”，集纳智谱 GLM、DeepSeek、豆包、Seedance、WorkBuddy 等大模型和智能体品牌。

价格方面，智谱 AI 等官方旗舰店的电商平台售价与官网基本一致；Kimi、MiniMax、DeepSeek 等由第三方授权店铺销售的商品，平台提供了官网未设的“4.8 元日包”等套餐。华鑫证券研报指出，电商平台集中上架 Token 品类，开创了模型 Token 标准化零售新入口，推动 AI 大模型服务进一步融入传统电商消费场景。

多位业内人士还表示，要让 Token 真正成为大众消费品，词元服务还需应对计量核算、定价机制、安全管控与合规治理等方面的挑战。